《长镜头》业绩下滑 猫眼下半年继续承压：暑期档票房惨淡，后续片源紧缺更添隐忧

（摄影：余裕瑾）

本报记者余玉金（中国时报记者）北京报道

一荣俱荣，一损俱损。受今年电影市场低迷影响，“行业侍应生”猫眼娱乐（01896.HK，下称“猫眼”）业绩也出现负增长。8月26日晚间，猫眼发布2024年中期业绩公告，营收、净利润均出现不同程度下滑，尤其是期内净利润，同比大跌29.7%至2.85亿元，经调整净利润同比大跌22.8%至3.52亿元。

如果说上半年票房表现尚佳，那么下半年暑期档电影市场的表现则更加糟糕，这对猫眼来说是个不小的挑战。8月27日，猫眼收跌8.33%，报6.27港元。

收入略有下降

猫眼财报显示，其上半年总营收21.71亿元，同比下滑1.2%。营收下滑主要原因是三大业务板块之一的娱乐内容服务表现落后，该业务上半年营收由2023年上半年的11亿元降至2024年上半年的10.24亿元，同比下滑6.8%。

猫眼解释称，娱乐内容服务的下滑，主要由于2024年上半年其参与发行制作的国产电影票房较去年同期略有下降。

记者了解到，2024年上半年，猫眼参与发行或出品的国产影片32部，较过往同期有所增长。上半年票房排名前五的国产影片中，猫眼娱乐参与发行或出品的影片有4部。同时，今年上半年猫眼参与宣传发行的国产影片共31部，其中主力发行影片15部，超出历史同期水平，多部主力发行影片票房位列档期前列。

中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，猫眼业绩下滑，主要因为整体票房表现不佳，其次是猫眼参与开发、制作的电影并没有特别出色的作品。

“往年猫眼电影靠股权比例、合拍等方式宣传发行电影，都能盈利，但今年电影市场不如预期，影响了猫眼电影的盈利。”向凯进一步分析道，很多中小成本电影无法承担高额的宣传发行费用，所以都采取独立宣传发行，或者干脆不宣传就上映，这和往年一部电影动辄三千万甚至上亿的宣传发行费用不同，“今年的重磅电影不多了，能拿出一千万的宣传发行费的电影也不多了。”

据猫眼专业版数据，上半年中国内地电影票房239.03亿元，同比下降9.02%；幸好演出市场火爆势头持续，据中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，全国营业性演出票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观影人次同比增长27.10%。

演出市场的火爆，也使得猫眼另一主要业务板块——在线娱乐票务业务的营收由2023年上半年的10.16亿元，增长至2024年上半年的10.46亿元。

猫眼执行董事兼CEO郑志浩在8月27日的财报电话会议上表示，从整体市场来看，2023年演出市场将强势复苏。今年演出市场继续保持非常强劲的活力，张学友、刘德华、陈奕迅、周杰伦等顶级艺人都有巡演计划，演唱会市场的供给从未中断，人气从未中断，真正扩大了演出市场的规模。“基于演出本身的多品类、多元化的特点，我们认为下半年演出市场仍将保持强劲势头。”

据郑志浩介绍，猫眼的演出业务起步比较晚，最初只是做一些代售。直到2018年下半年，猫眼才进入演出市场的深度发展阶段，并迅速成长为演出市场排名第二的票务平台，并在不断缩小与第一名的差距。“这个过程涉及很多基础设施的建设和组织能力的调整与运营。”

除以上两大业务外，由于2024年上半年广告主的广告需求增加，猫眼的广告服务及其他收入由2023年上半年的人民币8100万元增加至2024年上半年的人民币1.01亿元。

但受销售及营销费用增加39.9%等原因，猫眼2024年上半年净利润为2.85亿元，较去年同期的4.1亿元下降29.7%，期内经调整净利润同比大跌22.8%至3.52亿元。

下半年压力较大

上半年已成为过去，下半年已经开始，近两个月整体电影票房表现一言难尽，也为猫眼下半年的表现蒙上了一层阴影。

郑志豪分析称，由于缺乏像去年引爆暑期档的《消失的爱人》这样的顶级影片，今年6月到整个暑期档，票房都出现明显下滑。“在热门档期有好的内容时，票房表现会比较好，但在某些淡季月份，如果缺乏优质内容供给，票房就会受到很大影响。这也证明了电影行业的核心还是内容本身，优质内容会产生大量的观影需求。”

猫眼专业版显示，截至8月27日19点，今年暑期档票房已突破112亿元，但与去年同期票房数据相比，下滑明显。可供参考的是，2023年暑期档全国综合票房达206.2亿元。

郑志豪称，去年暑期档有疫情三年来的（积累的）存量，上映新片超过130部，其中有两部票房破30亿的影片，也有两部票房在20亿到30亿之间的影片。这么多的头部影片，在以往的暑期档并不多见。

“今年暑期档票房上映的影片，大部分都是去年拍摄的，票房过亿的影片有24部，是近五年来最多的。不过，目前票房冠军影片确实不多，票房过30亿的影片只有一部，20-30亿的影片没有一部，10-20亿的影片也只有一部，票房冠军影片的票房表现都远不及去年同期。”郑志豪进一步分析，今年暑期档票房恰逢巴黎奥运会，也一定程度上分流了观众。

向凯对下半年电影市场持悲观态度。他表示，今年的电影市场，特别是暑期档电影，远不及预期。现实中，电影市场已经进入寒冬期，之前备受期待的《解密》、《逆转人生》等电影也票房表现惨淡。9月的电影市场也出现了片源短缺的情况，目前国庆档的定档影片只有7部，下半年值得期待的影片也寥寥无几。在好莱坞进口片的传统大月，国产影片的压力会更大，整体市场形势也会影响到每个电影市场的每个参与者。

向凯认为，如果今年整体电影市场得不到拯救，未来相当长一段时间中国电影市场极有可能都会处于严寒期。

不过郑志豪也表示，今年电影市场也有一些亮点可以增添信心，比如越来越多成熟的导演在以往作品的基础上进一步探索，比如柯汶利、马玉可，他们的新作都超过了以往作品的票房。

据华夏时报记者了解，今年初开拍、暑期档上映的电影《沉默的杀手》由柯文立执导，目前票房已突破13亿元，成为今年暑期档票房第二高的电影。

记者从猫眼影业了解到，其主推的三部不同题材的电影已定档今年国庆档上映。此外，猫眼影业还有丰富多样的内容储备，未来将在合适的时间上映，如《谎言谎言》已定档跨年档。

郑志豪表示，猫眼注重大档期影片的储备和宣传，加大对热门档期头部影片的介入，一直是猫眼在内容和业务上的策略。“基于猫眼在电影开发上的组织能力，以及思维认知的逐渐成熟，我们对项目的把控力也越来越强，我们有信心未来能为行业贡献更多更好的作品。”