我与上海书展的故事 | 王立祥：绽放的上海书展

上海书展走过了20年，活动邀请了多位“资深”见证者，从策展组织、书展变迁、与读者互动等角度，共同回忆书展的美好时光，更好地前行。（本文刊登于8月9日《中国出版传媒报》）

我与上海书展的故事 | 繁花似锦的上海书展——我参加上海书展20年

■王立祥（原上海书画出版社社长、总编辑）

从1985年进入出版行业开始，我见证并参与了上海书展的起步和成长。上海书展的前身是上海图书博览会，2004年，上海书展更名为上海图书博览会。有读者参与的书展，与出版业本身举办的图书发行博览会有很大不同，它融合了读者、出版商、作者等多个与“书”相关的群体的参与，成为一个多维度的阅读交流平台。首次面向公众销售的上海书展，激发了上海市民极大的购书热情，图书零售额达1300万元，文化活动超过170场，成为上海历史上规模最大的图书文化盛会。回首过去，我真的非常荣幸能与上海书展相伴20年。

随着时间的推移，上海书展逐渐发展成为全国乃至国际知名的盛会。主办方明确的战略定位、承办方不懈的努力、出版方对图书价值的坚定信念，共同推动了这一转变。2008年，上海书展首次推出“上海首发、全国畅销”的概念，吸引全国各地的新书在上海首发，再从上海推向全国市场，逐步把上海书展打造成为新书首发的大平台。这一举措直接大大提升了上海书展在全国的知名度。上海各出版单位都在各尽所能，发挥各自的作用。

2011年，上海书展与“书香中国”主题的全民阅读活动相结合，全称改为“上海书展暨‘书香中国’上海周”，进一步凸显了其倡导、引导、推动阅读，提升城市阅读水平的功能。今年上海书展在对外沟通和国际交流方面下功夫，首次打造了“上海国际文学周”，设立了“上海国际少儿图书嘉年华”。上海外文书局、上海译文出版社等也发挥自身专业优势，通过引进境外图书、举办相关活动等方式，促进国际文化交流，不断提升上海书展的国际化水平。

20年来，这些变化和升级每年都在发生。但我觉得，上海书展在变化与不变之间，不断前行。所谓不变，就是办上海书展的初心没有变。上海所有的出版社，都有一个使命感，那就是作为文化建设者，关注和适应读者的需求，不断满足读者的阅读需求，实现自身的出版价值。当然，20年的过程里，读者的阅读习惯变了，阅读载体也变了。上海书展也在不断适应变化的过程中发生了变化，但这种变化不是突然的，而是逐步完善，走向良性循环。对于出版社而言，最明显的就是出版社不断推出越来越多优质的图书，升级营销模式。书展利用直播等新技术等互动形式，提升读者的参与感和体验感。同时还通过更加丰富的活动形式，进一步加强作者、出版商与读者面对面交流的机会，满足读者现场体验的需求。尽管过去几年受到疫情影响，上海书展依然展现出强劲的韧性。

上海书展集图书销售、阅读、讲座、对话、展览，以及现场与场外、线上与线下参与等多种交流形式于一体，不仅让读者充分享受寻书购书的乐趣，还能让读者与作者、出版商亲切互动，大大发掘书籍的内涵与外延，升华所有参与者的精神世界。为期仅7天的上海书展，犹如一场阅读与城市文化的嘉年华。对于我这样一个拥有近40年出版生涯的从业者来说，回顾上海书展20年，感触颇深。20年至少产生了两代新读者，出版商与老读者每年在上海书展相聚，也见证着新读者的不断涌入，陪伴着他们成长。作为一家专业的艺术出版社，上海书画出版社尤其注重阅读与体验的结合。我们设立的“朵云艺术赏析季”，在有限的场地内搭建起观展互动的空间，成为上海书画出版社标志性的展台形象，增加了读者的黏性。每年我策划、主持十几场新书发布会、专题讲座、签售会，总能感受到读者真挚甚至如火如荼的热情。在我们的展台，读者常常像“家人”一样和我们打招呼，对我们的图书和书展活动的细致了解尤其让人难忘和感动。因此，每年如期而至的上海书展，成为检验上海出版社成果、提升出版业务能力的一大“战场”。我们全年的选题、销售策划，都以上海书展为重要节点，团队主动把任务转化为自己的目标，让团队凝聚力大大增强。

今年上海书展已步入二十周年，这是值得庆贺的。我们相信，作为上海重要的文化品牌活动，上海书展将不断完善功能，扩大影响力和传播力；在营造更好的阅读氛围、引导深度阅读等方面发挥更加重要的作用。在新的阅读需求和数字技术环境下，上海书展可以进一步加强线上线下、场内场外的联动，将书展期间积累的各类内容和资源效应辐射到全国乃至海外。

作为20年的参与者，我希望上海书展能够继续秉承宗旨，不断提升品牌效应，推动出版与发行深度融合联动、健康发展，让读者把上海书展作为精神家园，享受阅读的乐趣，发挥更大作用。