入境旅游高质量发展大会探讨可持续发展前景向好

作为拥有五千年文明史的东方古老国度，中国凭借其独特的魅力不断吸引着世界各地的游客。随着国家旅游形象的国际传播及深化推广，以及入境与支付环境的优化政策实施，”ChinaTravel”的热度不断攀升。在此背景下，研究如何促进我国入境旅游实现高质量可持续增长成为行业焦点。

中国入境旅游的机遇

我国丰富的历史文化传统、多元化的自然风光和人文景观，为国际旅游业注入了源源不断的活力。诸如北京故宫、西安兵马俑、桂林山水、西藏布达拉宫等地标，犹如一部部鲜活的史册，讲述着中国的传奇故事。独特的旅游资源与对境外游客的优惠措施，合力激发了中国入境旅游的巨大潜力。

我国入境旅游政策持续改进，吸引国际游客规模显著扩大。安徽省副省长孙勇强调，入境旅游市场蕴藏巨大潜力，呼吁业界加强协作，融合市场需求与供给升级。合作范围涵盖国内外，尤其是与国际旅游机构的深度合作，携手推进我国入境旅游发展。

政策支持与市场复苏

戴斌，中国旅游研究院院长，强调我国自去年下半年起密集出台一系列签证简化、移民政策优化、口岸通关提速及消费支付便利化措施。这些举措明显加速了国际游客旅游活动的复苏。展望2024年，国际游客旅游有望实现快速回升，下半年可能恢复至2019年同期水平，迈进新的繁荣周期。

刘竹沛，故宫博物院数字信息部副总监，强调改善境外游客服务对于实现目标至关重要。此策略涵盖提高硬件配置、加强服务团队的专业培训以及数字化旅游信息管理。落实这些措施，是为了外籍游客营造更加便捷舒适的旅游环境。

地方政府的角色

合肥市文化旅游局主要领导吴娅娟书记及局长指出，入境旅游显著展现了城市的文化张力、国际引力与旅游业竞争实力。地方政当局在促进入境旅游增势中扮演着至关重要的角色。务必全心投入，优化旅游项目品质，持续改善旅游产品与服务质量。以合肥为鉴，举办国际文化交流活动及美食节等，有助于吸引众多国际游客。

丽江文化旅游局党组成员兼副局长尹亮钦指出，要建设高品质的入境旅游目的地，务必持续加强旅游环境改善。凭借独特的纳西文化景观和自然美景，丽江在国际国内享有盛誉。政府应当着力完善旅游基础设施、推进生态保护工作，以增强丽江对国际游客的吸引力。

旅游企业的创新

旅游行业在入境旅游价值链中占据核心地位，为海外游客和目的地提供服务。远海国际旅游集团董事长王威指出：“我们的分析显示，TikTok平台的推广对中国旅游产品产生了积极影响。以本集团数据为例，TikTok的受欢迎程度与产品成功率呈正相关。”此数字化营销策略不仅吸引了年轻游客，亦大幅提升了我国旅游品牌的国际影响力。

妮可·博格，作为WendyWuTours的运营主管，强调吸引国际游客的关键在于便利的交通、合理的费用、优质的住宿餐饮体验以及独特的地方特色。她认为，为实现对外国游客的吸引，应推广可持续旅游产品，不仅要重视北京、西安等传统入境游目的地，还须积极探索新的旅游热点。

数字化与可持续发展

刘会元，中旅途易旅游公司首席运营官，提出应推进以数字化为引擎的高效生产力建设，涉及管理与服务平台的改革、市场主体向平台化模式的转变，以及市场数字化营销策略的优化。此转型旨在增强旅游服务效率及丰富游客个性化体验。

亿客行集团市场部高级经理马述昆强调，入境旅游目的地应与主流数字化平台协作，推广产品数字化转型，以叙事手法向世界游客展示。此数字化推广手段不仅能吸引更多国际游客，亦能增强中国旅游品牌的国际声望。

入境旅游的未来展望

中国入境旅游市场前景看好，普遍被认为具有巨大增长潜力。依托于我国深厚文化资源和丰富多元的自然与人文景观，加之对外国旅客的优惠措施，该行业发展优势明显。这亦要求我们不断创新发展并提高服务质量，以迎合游客不断上升的需求。

入境旅游的深化发展战略亟需研究，目标为更有效地吸引海外游客，应对充满机遇与挑战的环境。热切期待大家在评论区提出宝贵意见，并请点赞和分享，携手推动我国入境旅游的发展规划。